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<!DOCTYPE html>

<title>Marktsegment</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Marktsegment</span></h1>

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</div>

<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b>Marktsegment</b> (<span style="font-style:normal;font-weight:normal"><a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a></span> <span lang="en-Latn" style="font-style:italic"><i>market segment</i></span>) ist in der <a href="Mikro%C3%B6konomie" title="Mikroökonomie">Mikroökonomie</a> der Teilbereich eines <a href="Relevanter_Markt" title="Relevanter Markt">relevanten Marktes</a>, auf dem eine bestimmte <a href="Produktgruppe" title="Produktgruppe">Produktgruppe</a> oder <a href="Dienstleistung" title="Dienstleistung">Dienstleistungsart</a> <a href="Angebot_(Volkswirtschaftslehre)" title="Angebot (Volkswirtschaftslehre)">angeboten</a> wird und auf bestimmte <a href="Kundengruppe" class="mw-redirect" title="Kundengruppe">Kundengruppen</a> und <a href="Kundentyp" class="mw-redirect" title="Kundentyp">Kundentypen</a> mit homogenen <a href="Bed%C3%BCrfnis" title="Bedürfnis">Bedürfnissen</a> als <a href="Nachfrage_(Mikro%C3%B6konomie)" title="Nachfrage (Mikroökonomie)">Nachfrager</a> trifft.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Allgemeines">Allgemeines</h2></div>

<p>Ein Marktsegment ist das Ergebnis einer <a href="Marktsegmentierung" title="Marktsegmentierung">Marktsegmentierung</a>, die einen Gesamtmarkt in <a href="Strategisches_Gesch%C3%A4ftsfeld" title="Strategisches Geschäftsfeld">strategische Geschäftsfelder</a> unterteilt. Dazu bedarf es zunächst der Erhebung der <a href="Marktdaten" title="Marktdaten">Marktdaten</a> und der <a href="Marktentwicklung" title="Marktentwicklung">Marktentwicklung</a>, um die Attraktivität eines bestimmten Marktsegmentes zu ermitteln. Der Begriff Marktsegment wird in der <a href="Fachliteratur" title="Fachliteratur">Fachliteratur</a> nicht einheitlich verwendet. Einige Autoren verstehen hierunter lediglich die Nachfrageseite eines Markts,<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> während sie mit dem Begriff „Teilmarkt“ den produkt- und/oder angebotsorientierten Teilbereich umschreiben. Da ein Markt aus Angebot und Nachfrage besteht und <a href="Entscheidung" title="Entscheidung">Entscheidungen</a> im Hinblick auf ein Produkt und dessen Käufer nicht unabhängig voneinander getroffen werden, betrifft die Segmentierung den gesamten Teilmarkt.<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> So gibt es beispielsweise auf dem <a href="Automobil" title="Automobil">Automobilmarkt</a> unter anderem das Marktsegment der <a href="Sportwagen" title="Sportwagen">Sportwagen</a>, die nur von einer bestimmten <a href="Zielgruppe" title="Zielgruppe">Zielgruppe</a> nachgefragt werden. Produkt- und Kundengruppe können mithin nicht voneinander getrennt werden.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Arten">Arten</h2></div>

<p>Marktsegmente werden nach bestimmten Marktmerkmalen gebildet, die durch eine vorangegangene <a href="Marktanalyse" title="Marktanalyse">Marktanalyse</a> identifiziert werden müssen. Für eine Segmentierung kommen folgende <a href="Marktsegmentierung#Segmentierungskriterien" title="Marktsegmentierung">Kriterien</a> in Frage:<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<ul><li><i>geografische Kriterien</i>: <a href="Staat" title="Staat">Staat</a>, <a href="Region" title="Region">Region</a>, <a href="Klima" title="Klima">Klima</a>, <a href="Sprache" title="Sprache">Sprache</a>;</li>

<li><i>demografische Kriterien</i>: <a href="Lebensalter" title="Lebensalter">Alter</a>, <a href="M%C3%A4nnliches_Geschlecht" title="Männliches Geschlecht">männliches</a> oder <a href="Weibliches_Geschlecht" title="Weibliches Geschlecht">weibliches Geschlecht</a>, <a href="Einkommen" title="Einkommen">Einkommen</a>, <a href="Nationalit%C3%A4t" title="Nationalität">Nationalität</a>, <a href="Ausbildung" title="Ausbildung">Ausbildung</a>, <a href="Beruf" title="Beruf">Beruf</a> oder <a href="Religion" title="Religion">Religion</a>;</li>

<li><i>sozialpsychologische Kriterien</i>: <a href="Lebensstil" title="Lebensstil">Lebensstil</a>, <a href="Temperament" title="Temperament">Temperament</a>, <a href="Soziale_Schicht" title="Soziale Schicht">soziale Schicht</a>, <a href="Wertvorstellung" title="Wertvorstellung">Wertvorstellungen</a> oder</li>

<li><i>verhaltensbezogene Kriterien</i>: <a href="Freizeit" title="Freizeit">Freizeitverhalten</a>, <a href="Ern%C3%A4hrungsplan" title="Ernährungsplan">Ess- und Trinkgewohnheiten</a>, <a href="Kaufverhalten" title="Kaufverhalten">Kaufverhalten</a>, <a href="Marktpreis" title="Marktpreis">Preisbewusstsein</a> oder <a href="Markentreue" title="Markentreue">Markentreue</a>.</li></ul>

<p>Bei der <a href="Marktnische" title="Marktnische">Nischenstrategie</a> fokussiert sich ein <a href="Unternehmen" title="Unternehmen">Unternehmen</a> auf ein bestimmtes Marktsegment, das von Konkurrenten gar nicht oder nur unwesentlich bearbeitet wird.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Zweck">Zweck</h2></div>

<p>Marktsegmente dienen dazu, dass sich ein Unternehmen auf einen bestimmten <a href="Markt_(Wirtschaftswissenschaft)" title="Markt (Wirtschaftswissenschaft)">Teilmarkt</a> konzentrieren und seine Produkte, <a href="Marketingstrategie" title="Marketingstrategie">Marketingstrategien</a> und <a href="Werbung" title="Werbung">Werbung</a> auf diesen Teilmarkt fokussieren kann. Die Unternehmen befassen sich im Marktsegment mit dem <a href="Kunde" title="Kunde">Kunden</a> und dem <a href="Kundennutzen" title="Kundennutzen">Kundennutzen</a>, werten die Segmentierungskriterien aus und richten ihre Produktion danach aus. Damit dient das Marktsegment der Erzielung von <a href="Wettbewerbsvorteil" title="Wettbewerbsvorteil">Wettbewerbsvorteilen</a>, der <a href="Positionierung_(Marketing)" title="Positionierung (Marketing)">Positionierung</a> und ist auf <a href="Kundenbindung" title="Kundenbindung">Kundenbindung</a> ausgerichtet. Letztlich kann aus der richtigen <a href="Marktbearbeitung" title="Marktbearbeitung">Marktbearbeitung</a> eines Marktsegments auch das <a href="Sachziel" class="mw-redirect" title="Sachziel">Sachziel</a> der <a href="Gewinnmaximierung" title="Gewinnmaximierung">Gewinnmaximierung</a> erreicht oder gestärkt werden. Im <a href="Jahresabschluss" title="Jahresabschluss">Jahresabschluss</a> müssen bestimmte <a href="Rechtsform" title="Rechtsform">Rechtsformen</a> im Rahmen der <a href="Segmentberichterstattung" class="mw-redirect" title="Segmentberichterstattung">Segmentberichterstattung</a> die bedienten Marktsegmente genauer darstellen.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Börse"><span id="B.C3.B6rse"></span>Börse</h2></div>

<div class="hauptartikel" role="navigation"><span class="hauptartikel-pfeil" title="siehe" aria-hidden="true" role="presentation">→ </span><i><span class="hauptartikel-text">Hauptartikel</span>: <a href="B%C3%B6rsensegment" title="Börsensegment">Börsensegment</a></i></div>

<p>In der Börsensprache bedeutet Markt- oder <a href="B%C3%B6rsensegment" title="Börsensegment">Börsensegment</a> einen Teilbereich, in welchem die gehandelten <a href="Wertpapier" title="Wertpapier">Wertpapiere</a> bestimmte Zulassungs- und Transparenzvoraussetzungen und Folgepflichten zu erfüllen haben. Allgemein ist in allen <a href="EU-Mitgliedstaaten" class="mw-redirect" title="EU-Mitgliedstaaten">EU-Mitgliedstaaten</a> zwischen dem „<a href="Regulierter_Markt" title="Regulierter Markt">regulierten Markt</a>“ (<span style="font-style:normal;font-weight:normal"><a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a></span> <span lang="en-Latn" style="font-style:italic"><i>regulated market</i></span>) und dem „börsenregulierten Markt“ (<span style="font-style:normal;font-weight:normal"><a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a></span> <span lang="en-Latn" style="font-style:italic"><i>regulated unofficial market</i></span>) zu unterscheiden. Während der „regulierte Markt“ von der <a href="Europ%C3%A4ische_Union" title="Europäische Union">Europäischen Union</a> überwacht wird, erfolgt die Regulierung des „börsenregulierten Markts“ durch die jeweilige <a href="B%C3%B6rse" title="Börse">Börse</a>. Die bisherigen deutschen Börsensegmente „<a href="Amtlicher_Markt" title="Amtlicher Markt">amtlicher Markt</a>“ und „<a href="Geregelter_Markt" title="Geregelter Markt">geregelter Markt</a>“ wurden im November 2007 in den „regulierten Markt“ überführt. Er stellt an der <a href="Frankfurter_Wertpapierb%C3%B6rse" class="mw-redirect" title="Frankfurter Wertpapierbörse">Frankfurter Wertpapierbörse</a> mit den Segmenten „General Standard“ und „Prime Standard“ aufbauende Handelssegmente mit höheren Transparenzstandards dar. Das Segment „börsenregulierter Markt“ ist an der Frankfurter Börse der <a href="Freiverkehr" title="Freiverkehr">Freiverkehr</a> (<span style="font-style:normal;font-weight:normal"><a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a></span> <span lang="en-Latn" style="font-style:italic"><i>open market</i></span>). Nach <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://dejure.org/gesetze/boersg/42.html">§ 42</a></span> <a href="B%C3%B6rsengesetz_(Deutschland)" title="Börsengesetz (Deutschland)">BörsG</a> kann die <a href="B%C3%B6rsenordnung" title="Börsenordnung">Börsenordnung</a> für Teilbereiche des regulierten Marktes ergänzend zu den vom Unternehmen einzureichenden Unterlagen zusätzliche Voraussetzungen für die Zulassung von <a href="Aktie" title="Aktie">Aktien</a> oder Aktien vertretenden <a href="Zertifikat_(Wirtschaft)" class="mw-redirect" title="Zertifikat (Wirtschaft)">Zertifikate</a> und weitere Unterrichtungspflichten des <a href="Emittent_(Finanzmarkt)" title="Emittent (Finanzmarkt)">Emittenten</a> auf Grund der Zulassung von Aktien oder Aktien vertretenden Zertifikate zum Schutz des Publikums oder für einen ordnungsgemäßen Börsenhandel vorsehen. Ein weiteres Börsensegment sind der <a href="Prim%C3%A4rmarkt" title="Primärmarkt">Primär-</a> und <a href="Sekund%C3%A4rmarkt" title="Sekundärmarkt">Sekundärmarkt</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li><a href="Philip_Kotler" title="Philip Kotler">Philip Kotler</a>, <a href="Friedhelm_Bliemel" title="Friedhelm Bliemel">Friedhelm Bliemel</a>: <i>Marketing-Management</i>. 12. Auflage; Pearson Verlag, München, 2007; ISBN 978-3-8273-7229-1</li>

<li>Armin Seiler: <i>Marketing</i>. 9. Auflage; Orell Füssli Verlag, Zürich, 2008; ISBN 978-3-280-02644-1</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="Richard_K%C3%B6hler_(Wirtschaftswissenschaftler)" title="Richard Köhler (Wirtschaftswissenschaftler)">Richard Köhler</a>: <i>Beiträge zum Marketing-Management: Planung – Organisation – Controlling</i>, 1993, S. 28.</span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text">Christoph Portmann: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=QwD2JH_EnqwC&pg=PA14&dq=Marktsegment&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktsegment&f=false"><i>Verkaufsplanung</i></a>, 2008, S. 14.</span>

</li>

<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text">Bastian Staub: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=ThUJShDbEOwC&pg=PA130&dq=Marktsegment&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktsegment&f=false"><i>Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung mit dem Realoptionsansatz</i></a>, 2009, S. 19 ff.</span>

</li>

<li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text">Clarisse Pifko, Marcel Reber, Rita-Maria Züger: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=l12Z0pKiIoYC&pg=PA31&dq=Marktsegment&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktsegment&f=false"><i>Betriebswirtschaftslehre für technische Kaufleute und HWD</i></a>, 2012, S. 32.</span>

</li>

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